现代意义上的中国内衣广告，只花了不到10多年的时间，就走过了几乎西方欧美国家100多年的历程。现在，让我们回头看看我们走过的曲折，以爱情和生活作为比喻，回味那些从生涩朦胧的内衣初恋、到现在四射的创意热恋、到精致高雅的内衣交流，再到未来简约朴实的内衣生活。这一路，有精彩，有无奈，但是更多的是，我们坚实地走过来了，并仍旧将更坚实地向未来走去。
第一阶段（ 1992——2000年）早期原始的草创阶段
★ 简单粗糙：生涩朦胧的内衣“初恋”
即使是国内最早最知名的内衣品牌，如爱慕、古今等，将她们上世纪90年代的平面广告作品找出来，也不仅让我们哑然而笑。的确，由于那时候内衣广告很不成熟，甚至是一个敏感禁区，加上摄影和后期制作不足等客观原因，最后发表的内衣广告作品非常原始而粗糙，基本上就是“一个模特+穿着一件内衣，站在那嘿嘿傻笑”。衣服折皱到处都是，皮肤也不干净，背景暗淡无光，模特表情呆滞、动作僵硬。观赏性很差，很大程度上没有多少美学可言。不过，由于那时候内衣广告参照物少，没有现在广告那么多市场等私心杂念的干扰，部分内衣广告也拍摄出了如原始般、虽然生涩，但也颇有一番朦胧初恋之美。由于当时审美标准的限制和社会风俗的制约，那时候的内衣发布区域相对狭窄，户外和公共媒体比较含蓄内敛，主要在商场内部展示。不过在有限的范围内，还是起到了非常良好的广告效果。那时候的内衣广告，我将她视为内衣广告的“初恋”。值得我们回首和怀念。
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第二阶段：（2000年-2004年）从粗糙到讲究精致美观阶段
★精致绝伦：高雅时尚的内衣“交流”
这是内衣行业急速发展的阶段，这阶段中国内衣广告制作水平大幅度提高。由于内衣行业不错的利润空间，给内衣广告的快速发展提供了良好的条件。这时候的内衣广告，已经将目光投向了国际内衣，开始向她们学习。外国内衣广告优良制作工艺，美艳绝伦，让国内的内衣广告同行竞相模仿。电脑设计的后期修图制作、精心布置的背景和道具、模特各种极具表现力的演绎、国外模特专业的艺术和形体技能、各种先进摄影器材的更新换代、印刷工艺的进一步提升、更多优秀的广告人才进入内衣广告行业，这些多方面的因素，让中国内衣广告在短短的四五年间，在制作水平层面，迅速赶上了国际水平。可以毫不夸张地说，如果将国内国外一些著名牌号和普通牌号的商标盖起来，不是非常专业内衣行业的人，很难分辨那个内衣广告设计作品来自那里。所谓一线、二线、三线、四线、龙头牌号等等，已经不容易分不出来了，国内很多普通内衣牌号的广告，精美程度完全可以和黛安芬、维多利亚秘密、华歌尔等大品牌想媲美。这时候中国内衣广告，已经非常唯美、精致，开始玩起了时尚和高雅。这就象恋爱的交流阶段：认真、讲究、严肃，别人会的我也要会，不会就学着做，总是试图将最美好的一面展示给对方，不过依旧有些拘谨，显得保守而刻板。
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第二阶段：（2004年-2008年）从制作层面上升到追求形式阶段
★成熟火辣：创意四射的内衣“热恋”
现在的商场里面内衣牌号非常多，街头巷尾的内衣店也比比皆是，在内衣相关的针织展览会上，各种内衣广告都很精美，单从广告上已经不容易分出她们的优劣。显然，内衣广告只做到精美，那是远远不够的，在内衣广告的海洋是很容易被湮没无闻的。内衣广告开始呼唤创意和个性，必须从制作层面上升到形式层面。这个阶段，一些非常大胆的内衣广告出现了，比喻式的、拟人化的、卡通化的、明星化的等等，各种千奇百怪的内衣广告纷纷出炉，精彩纷呈，目不暇接。可以说，这段时间内衣广告追求的就是标新立异，抢夺眼光，这有点象当初网络的“注意力经济”。试想在中针会或者服博会上，上千个牌号，大同小异，你会注意那个？路边那么多内衣广告牌，你的眼光会停留在那里？内衣专卖店门头千篇一律，你会走进那一家？所以，这个阶段，内衣广告的重要问题就是在众多的内衣品牌中跳出来，最有味道、最有个性、走在最前面，这就就是当前内衣广告的核心问题。有时侯，广告做得美，不如策划做得好、点子玩得奇。到了内衣“热恋”的季节，让我们来点迸发、火花四射的创意吧！
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第四阶段：（2008年----- ）从追求形式到实现文化与生活的完美融合阶段
★简约朴实：底蕴深厚的内衣“生活”
当然，我对内衣广告发展阶段的分类只是大致符合多数企业和品牌的现状，一些非常具有品牌文化意识的内衣，已经开始或者已经成功进入了内衣广告的最高阶段。当“精美”成为内衣广告制作的基本要素、当“吸引人注意力”成为内衣广告创意的普通要求之后，那么在此基础上，将二者应用到符合该内衣品牌的“文化定位”要求之时，内衣广告就迎来了我们可以看到的最高发展阶段了。这时候的内衣广告，外表美艳非常，创意为人叹服，同时更精准地表现融入了该内衣的文化内涵，打上了这个品牌深刻的烙印，符合这个消费层的审美要求和理念认知，建立这了个品牌文化和消费者趣味之间牢固的识别纽带。也许，这样的内衣广告很随意，似乎漫不经心，但是却可以细细品味，回味悠长。和婚后的生活一样，简约素雅，朴实无华，但是爱恋弥坚，底蕴深厚，也许不能让万人景仰，但是足以让你所需要的人，为你感动，成为你最忠诚的拥趸，这就是内衣广告的最高阶段，也是内衣品牌的最高境界。