根据易观智库发布的2013Q1本地版手机导航累计账户市场份额分析报告，高德导航(含“途语导航”)占据了28.7%的市场份额，紧随其后的是凯立德(22.5%)和图吧导航(7.5%)。虽然百度导航并未出现在前五的位置，但凭借着百度地图在位置服务领域的影响力，想必也会逐渐追赶上来。手机导航成为继手机地图之后又一个竞争激烈的市场，收费则是大多数导航应用都采用的商业模式。
但是8月28日却成为一个分水岭，作为手机地图和导航领域的两大巨头百度和高德，在同一天先后宣布对旗下的手机导航产品实行免费。从表面上看，百度和高德这次免费好像是在掰手腕，是对立的关系，叫着劲儿，但从市场战略的角度看，他们是不是好哥们，在演戏给别人看呢?为什么这么说，因为这次免费导航一推出，对于广大的用户来说是个好消息，但对于其他手机导航厂商来说，则是一个噩梦。好消息就不用多说了，但噩梦从何说起呢?
一、生存环境恶劣
在手机导航市场里，除了高德和百度，还有图吧、凯立德、导航犬、悠悠导航等，这些厂商并不像高德和百度财大气粗，有大把的资金可以运营自己的产品，他们只有相对少量的资金进行运营，有些别说是盈利，甚至连生存都是个问题。
此次高德和百度宣布手机导航应用免费，无疑增加了竞争的激烈程度，对依然收费的导航应用提出了挑战。如果收费导航应用不能提供与他们差异化的功能及更好的用户体验，那么高德和百度可以凭借免费的手段圈住更多的用户，占据更多的市场份额，使得其他手机导航厂商生存环境变得恶劣。
二、冲击收费导航应用
原来手机导航市场里免费的产品也有不少，但都存在着诸多问题，无法满足人们日常的导航需求，而收费的产品无论是功能还是用户体验都要胜过免费的产品，所以很多人还是愿意使用收费导航，最起码不会遇到导错路，可以到达想去的地方，所以收费手机导航市场还是比较受欢迎。
但此次高德和百度同时宣布导航应用免费，让用户多了可信赖的选择，对于收费应用来说是个冲击。
三、盈利模式少
在盈利模式上，手机导航产品还不确定，而且大家都在摸索，这包括了高德和百度。目前，手机导航应用的主要盈利点包括项目合作、卖数据、跟三大运营商分成、预装导航软件等，但稳定的盈利模式比较少，而这其中向用户卖导航软件是一个重要来源。
但当百度和高德宣布导航应用免费以后，向用户收费被取消，收费导航就没有了优势，以前靠卖收费导航软件赚取利益的厂商失去了一种盈利方式，就好像一个人失去了一条腿，这对于其他厂商来说是个沉痛的打击，因为他们无法再通过卖离线数据包生活，无法从用户那里得到利益，生存将面临很大的挑战。如果找不到其它的盈利模式去弥补这个缺口，最终的结果有可能被别的厂商收购，甚至是倒闭。
“敌人的敌人是朋友”，高德和百度共同的敌人是其它手机导航厂商，从弱者下手，将两家的竞争对手打垮，减少市场上的竞争对手，最终变成两家竞争的局面。免费，既能赚取用户又能减少竞争对手，可以说是个一箭双雕的好办法。虽然最终的结果目前还不能确定，但发展的趋势已定，在市场竞争的环境里，只有活的更长才是王道，这是一个不争的事实，其它手机导航厂商能否采取跟随战术，在免费的道路上走下去，还需要让我们拭目以待